VR是Virtual Reality的簡稱，即虛擬現(xiàn)實，又稱靈境技術，是20世紀發(fā)展起來的一項全新的實用技術。虛擬現(xiàn)實技術囊括計算機、電子信息、仿真技術于一體，其基本實現(xiàn)方式是計算機模擬虛擬環(huán)境從而給人以環(huán)境沉浸感。隨著社會生產(chǎn)力和科學技術的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對VR技術的需求日益旺盛。VR技術也取得了巨大進步，并逐步成為一個新的科學技術領域。AR，Augmented Reality，意為增強現(xiàn)實。AR是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合的技術，廣泛運用了多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、傳感等多種技術手段，將計算機生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真后，應用到真實世界中，兩種信息互為補充，從而實現(xiàn)對真實世界的“增強”。
VR/AR 是虛擬現(xiàn)實技術是仿真技術的一個重要方向。線下的商業(yè)活動因受疫情的影響，發(fā)生了前所未有的變化，企業(yè)的傳播途徑也被完全打亂，2020年的品牌推廣及傳播策略面臨大改，原本輕車熟路的線下傳統(tǒng)傳播形式及營銷活動隨之推移或失效，以至于拖累企業(yè)品牌布局和產(chǎn)品銷售節(jié)奏。
面對當前局勢，直播技術“云發(fā)布 更精彩”線上發(fā)布會呼之欲出。驚艷亮相后便受到行內(nèi)及客戶的熱捧。當一場場線上發(fā)布會逐漸成為“常態(tài)”與“標配”，每個活動行業(yè)中人都應該意識到，VR/AR虛擬線上發(fā)布會已經(jīng)不僅僅是一種臨時性、過渡性的權宜之計,而將成為一種未來商業(yè)推廣活動中一種線下線上結(jié)合的全新傳播方式。
長久以來，線下發(fā)布會始終是品牌方的第一選擇，因為它具有感官體驗這一天然優(yōu)勢。疫情期間盡管短期內(nèi)視頻直播、視頻會議對于相關行業(yè)的品牌推廣及產(chǎn)品營銷進行了及時補位，但對于地產(chǎn)、家居、汽車、旅游等強體驗性，甚至注重感官體驗的行業(yè)來說，線上直播與視頻會議又顯得太過于單調(diào)直接，甚至開始泛濫到令人生厭，很難讓受眾有較好的品牌體驗。

“云發(fā)布  更精彩”線上發(fā)布會
VR/AR 虛擬線上發(fā)布會運用VR/AR技術打造品牌發(fā)布會、產(chǎn)品特賣場等特定空間，從解決線上直播的互動性、真實性出發(fā)，通過實時3D圖像設計，在線特效合成，讓我們的受眾進入虛擬空間，通過場外實時互動，場內(nèi)立體化展示，更有效傳播我們的品牌信息和產(chǎn)品元素，更注重推廣效果及營銷到達。